Продвижение исполнителя XALID и его альбома «Ещё один»

Заказчик

Физическое лицо: Хайбуллин Халид Марсович

Контакты

Оф. Сообщество ВКонтакте: https://vk.com/the.xalid

Email: XALID.official@yandex.ru

О проекте

Проект молодого исполнителя в жанре Pop, Hip-Hop из Уфы. Соответствие популярным трендам в стиле русского поп-сигмента, исполнение каверов на современные песни, которые находятся в верху чартов, полуактивная творческая деятельность и общение с подписчиками.

Задача поставленная клиентом

Получить универсальный эффект от продвижения опираясь на только вышедший альбом «Ещё один». Распределить бюджет 50 на 50 между таргетингом и распространением альбома в медиа/посевом. Получить как минимум 15000 прослушиваний на альбом, живых подписчиков в новую – только что созданную группу, активность на пост с релизом альбома, получить некую массовость трафика от прослушиваний для заметности нового исполнителя.

Анализ и определение целевой аудитории

1. Девушки и парни, чаще девушки (70%) от 14 до 21 лет, люди, состоявшие в пабликах похожих артистов. Интересуются трендами и новинками топ чартов, подборок ВКонтакте 2020 – жанр поп.
2. ГЕО проекта по всей РФ – преимущественно город Уфа.

Предварительные работы перед запуском рекламных кампаний

1. Оформление паблика артиста и подготовка к приему рекламного трафика (внешний вид, фото, описание).
2. Приобретение полной лицензии TargetHunter для работы с инструментами.
3. Ручной поиск и аудит похожих групп артистов ВКонтакте, активности и составление списков подобных групп, из которых можно спарсить информацию аудитории.
4. Парсинг, пересечение и выгрузка ЦА из TargetHunter.
5. Продумывание креативов (текста и заголовков) под рекламные посты. Привлекательные офферы для воздействия на аудиторию среднего возраста.
6. Составление списка крупных сообществ для распространения материала и представления релиза.

Описание рекламной стратегии

Было создано три тестовых рекламных кампаний (Универсальные записи, промо-записи, сторис), по мере накопления статистики и завершению теста добавлялись рекламные объявления/посты отдельно под разные аудитории для повышения CTR и снижения отказов. Всего создано 3 рекламных кампаний и 17 объявлений (отмечены галочкой) вот такого типа:

Задача рекламной стратегии заключалась в том, чтобы найти максимально лояльную аудиторию, для этого было создано по 2-3 тестовых объявления в разных видах кампаний на разные аудитории. В промо-записях был применен привлекательный и правдивый оффер для девушек – стикеры за подписку (был отдельный бюджет на стикерпаки для привлечения аудитории).

Методы продвижения

— Таргетинг (сторис, промо-записи, универсальные)

— Посты с гиперссылкой

— Посев альбома

Объявления в универсальных записях выглядели следующим образом:

Объявления в промо-записях выглядели вот так:

Объявления в рекламных сторис выглядели так:

Посты с гиперссылкой выглядели следующим образом:

https://vk.com/im?msgid=773356&peers=193899285_-170781565&q=%D0%BB%D0%B8%D1%80%D0%B8%D0%BA%D0%B0&sel=69119732&w=wall-100561253_242709%2F4525f4764cced6e757

Посты для посева и прослушиваний выглядели следующим образом:

Результаты рекламной кампании

Запуск рекламных кампаний по таргетингу был 11.08.2020 и дата окончания рк 21.08.2020.

Рекламные посты с гиперссылкой стартовали 12.08.2020 и выкладывались в паблике https://vk.com/raplyr1cs 15 раз через день.

Сторис на плейлист было опубликованы 11.08.2020 в паблике https://vk.com/club73882058.

Посты с гиперссылкой на привлечение подписчиков в паблике https://vk.com/pulsesound были опубликованы 21.08.2020.

Нативные посты и сторис по нашему стандартному пакету на прослушивания были опубликованы 11.08.2020 по следующим ссылкам:

https://vk.com/wall-184945702_4765764

https://vk.com/wall-172630329_2288650

https://vk.com/wall-185839188_3113923

https://vk.com/wall-186382330_688927

https://vk.com/wall-158898295_1805554

https://vk.com/wall-154823484_667565

https://vk.com/wall-101496225_1037834

https://vk.com/wall-196037207_4751

За этот период рекламы мы достигли хорошей узнаваемости альбома, нагнали большой трафик на группу, добились попадания в подборки на промо-витринах цифровых площадок, как минимум Apple Music/iTunes и Яндекс.Музыка.

Итоги и статистика

1. Дебютный альбом артиста XALID на промо-витринах и треки попавшие в подборки:
   
2. Статистика показателей сообщества артиста XALID за первую неделю продвижения:
   
   
   
   
   
3. Оценка рекламных кампаний промо-записей:
   

Общий охват пользователей в рекламных пабликах: более 5 000 000 млн

Всего переходов в группу с таргетинга: 781

Количество уникальных посетителей сообщества: 14 373

Подписалось на артиста: 2 762

Цена за одного подписчика: 12,67 руб.

Добавилось прослушиваний на альбоме: 28 394

Всего потрачено бюджета: 25 000,00 руб.