Разработка десктопной версии
Главный экран и концепция:
Взяли основные корпоративные цвета из локации и интерьера.
Провели аудит конкурентов, взяли основные триггеры служащие на повышение конверсии сайта, так, как в последующем сайт пойдет на рекламу. Обозначили наши отличия и выбрали главную концепцию — сдержанный премиальный стиль рассчитанный на состоятельную целевую аудиторию. В главный экран мы добавили эффектное видео, над которым команда продакшена со стороны ММ работали несколько месяцев — оно сразу дает понять, куда попал посетитель сайта и позволяет отсечь с первых секунд не целевую аудиторию.
Разработка блоков и структура сайта
Структура сайта для контекстной рекламы требуется максимально «продающая». Задача была не только создать красивый сайт и утвердить, а обеспечить его хорошим процентом конверсии с последующими тестами и перестановками блоков, поэтому во главе маркетинг-стратегии стоял я (кейс от имени автора сайта). Не за долго до создания этой посадочной я прочитал интересную книгу, поэтому пошел по пути метода «Brand Story», то есть выявить боль ЦА, надавить на эту боль, рассказать им о нас (проводнике), показать, как мы можем решить его «боль». Структура сайта вырисовывалась следующая:
- Преимущества, здесь мы перечисляем ключевые моменты (например выгоду, опыт и тд.)
- «Почему стоит выбрать именно нас» — здесь тоже расписываются наши преимущества, но более подробно и именно те, которые нас отличают от конкурентов
- Потом, конечно же мы оставили место для блока с акциями — мы его меняли много раз, прижился формат переключения между несколькими спецпредложениями (они могут быть сезонными и постоянными).
- Дальше мы применили обычный тильдовский блок магазина, изменив дизайн карточек и Pop-up под себя. Внутри Pop-up’ов пришлось поменять css-стили радио кнопок и вкладок.
- Следующим блоком, после услуг стали примеры наших замечательных работ, которые по задумке должны показывать эффект ДО / ПОСЛЕ (и они с этим хорошо справляются).
- Для еще большего доверия к нам, как к студии премиального класса мы не могли не добавить в общую концепцию раздел с медийными личностями, с которыми нам посчастливилось поработать над их проектами.
- Следующая секция облегчает головную боль клиента при взаимодействии с нами — это блок с краткой инструкцией «Как записаться?» — а также он отражает выгоду, что посетитель сайта не столкнется с трудностями при обращении к нам, а все трудности, которые возникнут на его пути — мы возьмем на себя.
- Стандартный блок с призывом оставить заявку после краткой инструкции шагов — думаю здесь не нужно ничего пояснять.
- Состав нашей команды опытных мастеров (также повышает доверие).
- Отзывы постарались собрать со всех агрегаторов, виджет яндекса, Zoon и 2ГИС.
- Контакты с формой обратной связи, телефоном, адресом и ссылками на все соцсети для удобства пользователя.
Виджеты и элементы захвата
Добавили следующие вспомогательные элементы присущие любому лендингу:
- Добавили мультивиджет, который преследует клиента при скролле, тем самым все контакты и соцсети всегда перед рукой, нет необходимости листать обратно или в самый низ.
- А также опросник — квиз, который открывается спустя 45 секунд проведенного времени на сайте, именно столько времени в данной нише потребуется, чтобы можно было утверждать отказ это или нет.
Адаптация мобильной версии
Адаптировали мобильную верстку. Многие блоки были созданы в режиме ZERO и на странице присутствует много кастомного кода, в частности при разработке слайдеров и их последующей адаптации необходимо был редактировать код.
